「動画を作りたいけど、何秒が正解？」は、よくある相談です。結論から言うと“正解は目的で変わる”です。秒数を間違えると、内容が薄くなったり、逆に長すぎて離脱されたりして、広告費も制作費もムダになってしまいます。
この記事では、15秒・30秒・60秒～の向いている用途／構成／失敗しやすいポイントを、短く整理します。
■ まず結論：秒数は「媒体」より「目的」で決める
同じInstagramでも、認知と問い合わせでは最適な長さが変わります。迷ったら次のどれに近いかで決めましょう！
・認知（まず知ってもらう）：15秒が強い
・興味づけ（もう少し詳しく）：30秒が強い
・検討・比較（納得して動いてもらう）：60秒～が強い
■ 15秒動画：認知・スクロール突破に最適
狙い： 「何それ？」の入口を作る。短いほど“強い一言”と“強い絵”が命です。
向いている：
・新規認知、キャンペーン告知、イベント告知、店・施設の雰囲気紹介
構成の基本：
・冒頭1〜2秒で結論 → 要点は3つまで → 行動（CTA）は1つ
失敗あるある：
・情報を詰め込みすぎて、結局何の動画か分からない
ひと言で言うと：
15秒は「説明」ではなく“刺す”動画です。
■ 30秒動画：反応（問い合わせ・予約）を狙いやすい万能型
狙い： 視聴者が「自分に関係ある」と理解し、行動する確率を上げる。15秒より“理由”を入れられます。
向いている：
・サービス紹介、採用、来店・予約導線、SNS広告（獲得寄り）
構成の基本：
・悩み提示 → 解決策（あなたの強み）→ 実績／安心材料 → CTA
失敗あるある：
・冒頭が弱くて、内容に入る前に離脱される
ひと言で言うと：
30秒は“売るための最低限”が入れられる尺です。
■ 60秒～動画：比較検討を動かす「納得の尺」
狙い： 価格や会社比較をしている層に、「ここに頼む理由」を作ります。長い分、構成が雑だと一気に飽きてしまいます。
向いている：
・サービスの流れ説明、導入事例、よくある質問、理念・ストーリー、BtoB商材
構成の基本：
・課題 → 解決の全体像 → 具体例（事例）→ 料金／流れ／FAQ → CTA
失敗あるある：
・起承転結がなく、ただ情報を並べて終わる
ひと言で言うと：
60秒は“納得してもらう動画”です。検討層には効果があるはずです！
■ 迷ったらこの選び方が現実的
「まず1本だけ作る」なら、現実的には30秒が失敗しにくいです。短すぎず長すぎず、広告にも投稿にも転用しやすいからです。
・最初の1本：30秒（反応狙いの万能）
・認知を取りに行く：15秒を追加（量産向き）
・検討層を取り切る：60秒～で理解と安心を補強
■ 成果が出ない原因は「尺」より「設計」だったり？
秒数を正しく選んでも、構成（誰の悩みをどう解決するか）と冒頭1〜2秒が弱いと反応は出ません。逆に、設計が強ければ短くても長くても成果は出ます。
チェックポイント：
・冒頭2秒で「誰向けの何の動画か」が分かるか？
・言いたいことが3つ以内に絞れているか？
・最後の行動（問い合わせ／予約／来店）が1つに決まっているか？
■ 相談につなげる（CTA）
「15秒で刺すのか、30秒で反応を取るのか、60秒～で納得させるのか」——目的が決まれば、構成はほぼ決まります！
用途（広告／採用／サービス紹介）とターゲットがある程度決まっていれば、最適な秒数＋構成案を短く整理できます。
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