伝わるデザインを作るための「設計」とは？

こんにちは、Rinです！

以前の記事で、AI時代だからこそ設計力が大切だと思う、という内容を書きました。

「設計」という言葉を何度も使いましたが、
そもそも設計って具体的に何をしているんだろう？と思う方もいるかもしれません。

今回は、私自身が制作をするときに考えている「設計」についてまとめてみます。

デザインは見た目を整えることだけではない

デザインというと、

色を決める
レイアウトを考える
写真を配置する

といった作業をイメージされることが多いと思います。

もちろんそれも大切ですが、
実際にはその前段階で

「何を伝えるのか」

を考える時間がかなりあります。

例えば同じチラシでも、

イベント集客
求人募集
商品販売

では伝えるべき内容が全く違います。

まずは目的を整理するところから始まります。

設計で考えること

① 誰に向けて作るのか

ターゲットによって、
使う言葉もデザインも変わります。

若い方向けなのか、
高齢者向けなのか。

初めて知る人なのか、
既に興味を持っている人なのか。

ここが曖昧なまま進めると、
誰にも響かないデザインになってしまいます。

② 何を伝えるのか

情報は多ければ良いわけではありません。

むしろ多すぎると読まれなくなってしまいます。

そのため、

一番伝えたいこと
二番目に伝えたいこと
補足情報

という優先順位を考えます。

③ どう行動してほしいのか

最終的に、

問い合わせしてほしい
来店してほしい
応募してほしい

など、
見た人にどんな行動をしてほしいのかを考えます。

これによってボタンの位置やキャッチコピーも変わってきます。

設計が変わるとデザインも変わる

同じ内容でも、
設計が変わると見せ方は大きく変わります。

例えば求人チラシなら、
給与を大きく見せるべき場合もあれば、
働く人の雰囲気を見せた方が良い場合もあります。

どちらが正解かではなく、
誰に届けたいかによって答えが変わります。

だからこそ、
デザインより前の設計が大切だと感じています。

まとめ

最近はAIでもデザイン案を作れる時代になりました。

ただ、

誰に
何を
どの順番で
どう伝えるのか

を考える部分は、
まだまだ人の役割が大きいと感じています。

人間に響く内容は、人間のことを理解している人が一番分かっていると思いますし、
現状のAIではまだそのセンサーは不十分です。

AIを上手く活用しながら、人にしかできない判断や設計を磨いていくことが、
これからのデザイン会社やデザイナーに求められる価値なのかもしれません。

私自身も設計する力を大切にしながら、
より伝わるデザインを目指していきたいと思います！

Rin

想いを想いでカタチに

AI時代だからこそ、人の話を聞く価値がある

伝わるデザインを作るための「設計」とは？

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