AIOとは？SEOとの違いや、企業が今取り組むべきAI検索対策を解説
AIに「自社の情報を正しく理解してもらう」ために、企業ができることとは？
「AIO」という言葉をご存じでしょうか？
これまで企業のWebマーケティングでは、
「Google検索で上位に表示されるためのSEO（検索エンジン最適化）」
が重要な施策の一つでした。
しかし近年は、GoogleのAI Overviewsをはじめ、ChatGPTやGemini、Perplexityなど、
AIに質問して情報を探す人も増えています。
今回は、AIOとは何なのか、SEOとは何が違うのか、
そして企業が実際にどのような取り組みを行えばよいのかを分かりやすく解説します。
AIOとは？
AIOは「Artificial Intelligence Optimization」の略で、
日本語では「AI最適化」などと表現されます。
簡単に言えば、
と考えると分かりやすいでしょう。
たとえば、これまではユーザーがGoogleで、
- 柏市 動画制作会社
- 企業 動画制作 依頼
- 採用動画 制作会社
などと検索し、検索結果に表示されたWebサイトを自分で比較するという行動が一般的でした。
一方、AI検索では、
とAIに質問し、AIが複数のWeb上の情報をもとに回答する、
という検索行動も広がっています。
このとき、自社のWebサイトや発信している情報がAIに正しく理解され、
回答を作る際の情報源として参照されることが重要になります。
これがAIOの基本的な考え方です。
SEOとAIOは何が違う？
SEOとAIOは、まったく別の施策というわけではありません。
むしろ、AIOはSEOと非常に深い関係があります。
大まかに整理すると、次のような違いがあります。
| SEO | AIO | |
|---|---|---|
| 主な目的 | 検索結果で見つけてもらう | AIの回答の中で参照・紹介される |
| 主な相手 | 検索エンジン | AI検索・生成AI |
| ユーザー行動 | 検索結果からWebサイトを選ぶ | AIに質問して回答を得る |
| 重要な情報 | キーワード・検索意図・サイト構造など | 分かりやすさ・具体性・信頼性など |
| 関係性 | 従来から重要 | SEOを土台として考える |
ただし、「SEOかAIOか」という二択ではありません。
AIOでは実際に何をするの？
「AIO」と聞くと、何か特別な設定やAI専用のプログラムが必要なのではないかと思うかもしれません。
しかし、実際にはそうとは限りません。
具体的には、次のような取り組みがあります。
① 自社について詳しく分かるコンテンツを作る
まず重要なのが、自社の
「何をしている会社なのか」
が明確に分かる情報です。
- どんなサービスを提供しているのか
- どんな業種を得意としているのか
- どの地域に対応しているのか
- どんな課題を解決できるのか
- どんな実績があるのか
- どのような流れで依頼できるのか
- 料金の目安はいくらなのか
- どんな会社・人に向いているのか
「動画制作会社です」とだけ書くのではなく、
など、具体的な情報を掲載することで、
自社が「何の専門家なのか」を伝えやすくなります。
② 「よくある質問」に答える
ユーザーがAIに質問する内容を考えてみることも重要です。
- 採用動画はいくらくらいかかる？
- 動画制作にはどのくらい期間がかかる？
- 撮影だけ依頼することはできる？
- ナレーションを入れることはできる？
- 撮影場所はこちらで用意する必要がある？
- SNS用の短い動画も制作できる？
こうした質問に対してWebサイト上で具体的に回答しておくことで、
ユーザーだけでなくAIが情報を理解する際にも役立ちます。
③ 実績や事例を具体的に紹介する
「豊富な実績があります」と書くだけではなく、
「誰に」「何を」「どのように提供したのか」
まで具体的に紹介することが大切です。
社会福祉法人の採用動画を制作。職員へのインタビューと現場撮影を組み合わせ、仕事の内容や職場の雰囲気を伝える動画を制作しました。
実際の事例が蓄積されていけば、
企業がどのような仕事をしているのかをより具体的に伝えられます。
④ 独自の情報を発信する
AIが一般的な情報を整理して回答できるようになった今、
企業サイトには
「その会社だからこそ発信できる情報」
がより重要になります。
- 自社で実際に行った事例
- お客様から寄せられた質問
- 制作現場での工夫
- 専門家としてのノウハウ
- 地域に関する独自情報
- 実際の数字やデータ
- 担当者の経験や考え
⑤ Webサイトの基本的なSEO対策を行う
AIOだからといって、SEOが不要になるわけではありません。
- ページタイトルを適切に設定する
- 見出しを整理する
- スマートフォンでも見やすくする
- ページの表示速度を改善する
- Googleに正しくページを認識してもらう
- Search Consoleで検索状況を確認する
「AI向けに文章を書き換えればいい」は間違い？
AIOについて調べていると、
「AIに読み込ませるために文章を特殊な書き方にする」
「AI専用のファイルを作る」
といった情報を目にすることがあります。
しかし重要なのは、AIだけを意識した特殊な文章を作ることではありません。
ことが、結果としてAI検索への対応にもつながります。
AIOで大切なのは「AIを攻略する」ことではない
AIOという言葉から、
「AIの仕組みを攻略して、自社を無理やり表示させる」
というイメージを持つかもしれません。
しかし、長期的なWeb戦略として重要なのは、
AIを攻略することではありません。
自社について、
- 何ができる会社なのか
- どんな実績があるのか
- どんな課題を解決できるのか
- なぜその会社に依頼するのか
がWeb上で明確になっていることです。
その情報が充実していれば、
検索エンジンから見ても、AIから見ても、
そして何よりユーザーから見ても、理解しやすいWebサイトになります。
これからの企業サイトに求められること
検索の方法は変化しています。
これまでの
「検索して、検索結果から自分で選ぶ」
という行動だけではなく、
という検索方法も広がっています。
だからこそ企業には、
「検索順位を上げるためのWebサイト」から、
「ユーザーやAIに、自社の価値を正しく理解してもらえるWebサイト」へ。
まとめ
- AIOは、AIに自社の情報を正しく理解してもらうための考え方
- SEOとAIOは別物ではなく、SEOを土台として考えることが重要
- 自社のサービス・実績・専門性を具体的に発信する
- よくある質問や事例など、ユーザーが知りたい情報を充実させる
- AI専用の特殊な文章を作るより、正確で分かりやすい情報発信を行う
AIOは、SEOに取って代わるものではありません。
SEOを基本としながら、自社ならではの情報・実績・専門性を分かりやすく発信していく。
それが、これからのAI時代におけるWebマーケティングの重要な考え方の一つになっていくでしょう。
